Personalisering og nye teknologier
Længe var den personlige fodboldtrøje blot et tegn på tilhørsforhold. Nu er den ved at blive et intelligent objekt, der kan forbinde spilleren eller fanen med et helt digitalt økosystem.
» personalisering » nye teknologier
Længe var den personlige fodboldtrøje blot et tegn på tilhørsforhold. Nu er den ved at blive et intelligent objekt, der kan forbinde spilleren eller fanen med et helt digitalt økosystem.
Nike banede vejen allerede i 2018 med Chelseas tredjetrøje, den første moderne fodboldtrøje med NikeConnect-teknologi. Ved at scanne logoet med en smartphone via Nike App fik fansene adgang til eksklusivt indhold, playlister, konkurrencer og meget mere.
Hvad består fremtidens trøje af?
Indbyggede sensorer, der måler præstationen
På den sportslige side fik den personlige, opkoblede fodboldtrøje en teknologisk dimension allerede i 2016 hos Stade de Reims. Spillerne fik veste med GPS-chips og biometriske sensorer, der registrerede deres fart, tilbagelagte distance og retningsskift.
Dataene bliver analyseret af klubbens præstationsafdeling og gør det muligt at tilpasse træningen, undgå skader og optimere restitutionen. Én ting er sikker: i fremtiden går man endnu længere – hvorfor ikke med sensorer for puls, kropstemperatur eller væskebalance?
Personalisering af både look og teknologi
Ud over præstationen står de skræddersyede løsninger i centrum for udviklingen. Snart kan fans designe billige fodboldtrøjer med personlighed: mønstre, farver, symboler, materialer eller patches efter egen smag.
På teknologifronten kommer der en NFC-chip, der giver adgang til indhold tilpasset kampen, stedet eller datoen.
Aktørerne bag forandringen: giganter og unge start-ups
Nike, der allerede var pioner med NikeConnect, udforsker nu personalisering i stor skala – et sted mellem mode, data og fællesskab.
Konkurrenterne Adidas og Puma arbejder på intelligente tekstiler med usynlige mikrosensorer, mens klubber som Chelsea, PSG og Real Madrid bruger data til at styrke båndet mellem fans og spillere.
Ved siden af de store koncerner rykker et netværk af start-ups inden for smart textiles, sports-AI og biometri grænserne. Nogle udvikler open source-løsninger til amatørklubber, andre arbejder på sensorernes præcision.
Et blik ind i fremtiden: trøjen som levende interface
I de kommende år bliver det en smal sag at personalisere en fodboldtrøje med et dynamisk interface. Fansene vil kunne scanne klubmærket, opleve animationer i augmented reality og følge statistik live.
Gamification kommer også ind i billedet: loyalitetspoint, badges og geolokaliserede udfordringer gør det at bære trøjen til en mere legende oplevelse.
Om en tiårs tid kan tekstilet blive selvregulerende. Når klubben bestiller fodboldtrøjer med tryk, vil den kunne vælge et stof, der tilpasser temperaturen eller muskelkompressionen efter indsatsen. Og tekstile mikroprocessorer vil kunne analysere data i realtid og tale sammen med trænings- eller sundhedsapps.
Samtidig bliver mærkerne nødt til at bruge genanvendte materialer for at komme tættere på en bæredygtig fodboldtrøje.
Hvis du vil dele: